Les stratégies de développement en marketing ont beaucoup évolué en se transposant sur des supports numériques d’où l’importance actuelle des systèmes de structuration et de référencement sur les moteurs de recherche. On vous expose dans ce qui va suivre ce que peut amener une entreprise ou agence de référencement web dans ce cadre, quelles règles suivre pour les sélectionner et où se diriger pour en employer.
Précisions sur la définition d’une agence de référencement web
On donne l’appellation d’agence de référencement web ou agence SEO à toute société qui se spécialise dans la mise en place de stratégies d’optimisation et de positionnement de sites en ligne via les différents moteurs de recherches tels que :
- Google ;
- Yahoo! ;
- Bin ;
- Quora.
Ces modèles d’entreprises peuvent par ailleurs aussi bien travailler sur le design de la page web, son accessibilité, son contenu que sur sa sécurisation. En effet, plusieurs éléments relatifs à un site internet vont être pris en compte par les algorithmes des moteurs de recherche afin de proposer par la suite à l’utilisateur un résultat cohérent qui convient le mieux à sa demande.
Dans cette optique, bien que le fonctionnement des algorithmes ne soit pas connu en détail, plusieurs pistes sont néanmoins visibles. Le but des sociétés SEO étant dans un premier temps d’analyser ces critères, de concevoir une stratégie adaptée puis de faire en sorte de booster la visibilité du site en question.
Stratégies employées
Outre le fait d’améliorer le classement de votre page sur les listes de référencement, l’intérêt d’une agence SEO est aussi d’améliorer la fréquence et la qualité du trafic notamment par rapport au public ciblé par la page. Dans ce registre, chaque plateforme aura besoin d’une stratégie personnalisée qui prend en compte vos demandes et besoins. En effet, attirer les prospects représente peut-être un bon début, mais si le contenu ne les convainc pas, cela n’aura finalement servi à rien.
Outils et objectifs
Les tarifs d’intervention des diverses agences de développement web varient essentiellement en raison d’aspects comme la réputation de la boîte et des outils que cette dernière peut intégrer dans son travail de restructuration. Ainsi, les entreprises les plus onéreuses utiliseront toute sorte de logiciels et applications aussi bien pour les étapes d’analyse que pour les recherches et l’application des changements sur la page. Quant à leurs objectifs, celles-ci se basent en principe sur les directives données par l’employeur bien qu’elles disposent parfois d’une certaine liberté.
Les bases pour choisir une bonne agence de référencement web
La première et plus importante caractéristique à rechercher chez l’agence SEO que vous souhaitez embaucher reste le respect de cette dernière pour les méthodes d’optimisation légales. Certaines sociétés peuvent, en effet, modifier votre classement de référencement sur les moteurs de recherche uniquement en accédant aux codes de l’algorithme et en le manipulant directement.
Bien que le résultat soit plus efficace qu’un traitement d’optimisation classique, cette activité rentre en contradiction avec les termes d’utilisation des moteurs de recherche en question et par extension avec la loi, exposant les contrevenants à des amendes, voire à des peines de prison.
Ce type d’activités est placé dans le jargon sous le terme Black Hat en opposition avec les méthodes White Hat qui, elles, sont les moyens sûrs et autorisés pour référencer un site web. En plus de vérifier que la société en question dispose des possibilités nécessaires pour compléter vos demandes, il peut être intéressant de faire un tour sur les blogs et autres forums spécialisés pour vérifier le sérieux et la qualité de l’agence.
Quels endroits pour chercher des agences de référencement web ?
Plusieurs solutions s’offrent à vous lorsque vous cherchez à employer une agence de référencement web. La plus simple est de directement passer par les annonces que vous trouverez sur les moteurs de recherche ce qui, ironiquement, démontre déjà la capacité de l’entreprise à réaliser un bon référencement.
D’autres options peuvent également être utiles comme le fait de faire son choix en s’appuyant sur des tests ou des listes présentées sur des sites dignes de confiance. Si vous optez pour cette manière de procéder, assurez-vous en amont qu’il ne s’agit pas d’une opération commerciale. C’est assez facile de le vérifier en règle générale étant donné qu’il est légalement obligatoire de le préciser.
